Współczesna młodzież jest bombardowana przekazami promującymi tanią odzież, podczas gdy szkodliwe skutki fast fashion – zarówno środowiskowe, jak i społeczne – są powszechnie znane. Wiele marek dodatkowo wyolbrzymia swoje działania na rzecz zrównoważonego rozwoju, co utrudnia odróżnienie realnych postępów od greenwashingu. Poruszanie się wśród tych zagadnień jest trudne, a znalezienie sposobów na podjęcie znaczących działań bywa jeszcze większym wyzwaniem. Istnieją inicjatywy wspierające zaangażowanie młodzieży w zrównoważoną modę, jednak często są one skierowane do odbiorców i odbiorczyń miejskich, co ogranicza ich dostępność dla młodzieży z mniejszych miejscowości czy zamieszkujących obszary wiejskie.
Nasza analiza pokazuje, że młodzież z obszarów wiejskich w badanych krajach ma podobne zainteresowania oraz mierzy się z podobnymi barierami w zakresie zaangażowania społecznego. Do kluczowych wyzwań należą ograniczony dostęp do edukacji, transportu i przestrzeni do dyskusji, a także poczucie niedostatecznej reprezentacji. Mimo tych trudności młodzi ludzie z terenów wiejskich często utrzymują silne więzi ze swoimi społecznościami i aktywnie uczestniczą w lokalnych wydarzeniach, choć kwestie środowiskowe nie zawsze znajdują się w centrum ich zainteresowań.
Grupy fokusowe ujawniły, że młodzież z obszarów wiejskich troszczy się o społeczne i środowiskowe skutki fast fashion, zwłaszcza o warunki pracy w branży odzieżowej. Jednak często trudno jest im powiązać te kwestie z codziennym życiem. Wielu młodych ludzi dostrzega odpowiedzialność zarówno firm, jak i konsumentów, lecz brak jasnych wskazówek dotyczących konkretnych działań może prowadzić do bierności lub obojętności. Z kolei inni aktywnie poszukują narzędzi i platform, które umożliwiłyby im realne zaangażowanie.
Aby wzmocnić pozycję młodzieży w walce z fast fashion i greenwashingiem, inicjatywy muszą być lokalnie dostosowane, łatwo dostępne i odpowiadać na ich potrzeby. Kluczowe działania obejmują:
- tworzenie angażujących i przystępnych materiałów do użytku indywidualnego i grupowego,
- dostarczanie jasnych wskazówek dotyczących działań lokalnych, łączących globalne wyzwania z realnymi zmianami,
- koncentrowanie się na rozwiązaniach i pozytywnych działaniach zamiast jedynie omawiania problemów,
- angażowanie lokalnych pracowników młodzieżowych oraz zapewnienie elastyczności i dopasowania materiałów do różnych kontekstów.
Choć szersze wyzwania społeczne, takie jak dostęp do edukacji i transportu, nadal pozostają istotnym problemem, możliwe jest wspieranie zaangażowania młodzieży w ramach istniejących realiów obszarów wiejskich. Dzięki dostosowaniu zasobów i strategii do ich rzeczywistości młodzież może stać się silnym głosem na rzecz bardziej odpowiedzialnych zmian w ich regionie i nie tylko!
_____________________________________________________________________________________________________________________
Raport został opracowany w ramach projektu Erasmus+ pt.
“Walk the green talk - Better methods to engage youth on greenwashing”. Projekt jest finansowany przez Unię Europejską, za treść raportu wyłączną odpowiedzialność ponosi Fundacja Kupuj Odpowiedzialnie.
